沖繩旅遊其實並不清楚自己的優勢在哪裡。面對中國人，沖繩人大多推銷的是當地的景點和飲食。他們有所不知，能前往沖繩的中國人，大多有著豐富的旅遊經驗，他們更看重的是沖繩的慢生活，自然美景，本土風情，安全的食品，甚至清新的空氣。
中國代表團成員紛紛為沖繩的旅遊支招。有人認為，沖繩旅遊的傳播還遠遠不夠，不如新加坡和新西蘭在中國那麼深入人心。應該嘗試北海道的成功經驗，通過一部電影來做媒介，向中國人宣傳沖繩。有人認為，沖繩旅遊應主動出擊，考慮中國遊客的習慣、建立吸引中國人的服務，比如考慮到中國遊客喜歡發微博，可以實現通訊無障礙；提供民宿，讓中國人住進當地人家裡體驗；考慮到中國人喜歡購買奢侈品，還可建立離島免稅制度；而更重要的是，大力宣傳沖繩和中國在歷史上的聯繫，這能喚起中國人心底最深的情感。還要告訴中國人，不僅中國人經歷了戰爭痛苦，沖繩人民也經歷了戰爭痛苦，我們同樣熱愛和平！
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