到沖繩旅遊的遊客整體人數卻同比少3.1%，僅為552萬8000人，主要原因是東日本大地震發生後，很多日本人在旅遊等消費方面更加克制，而8~9月的颱風也使得很多人放棄了原本的旅遊計劃。
外國遊客方面，來自美國、中國台灣等國家和地區的遊客人數均較2010年度出現了下降，而中國大陸、韓國遊客人數卻出現了大幅增加，其中沖繩旅遊僅來自中國大陸的遊客就達到4萬4500人，同比增加了87%。
而對於2012年度，無論是國內游客還是外國遊客，沖繩縣都充滿了信心，設定了歷史新高620萬人作為年度目標。國內方面看，除了地震影響的漸去，“廉價航空公司(LCC)入駐那霸機場對旅遊市場的作用很值得期待”。而對於外國遊客，“沖繩旅遊台灣之間開設新航班、增加航班等都必將為當地帶來更多的海外遊客”。
