沖繩自由行比重的增加意味著中國赴日遊市場正呈現出一種多樣化的趨勢，以往重購物輕觀光食宿湊合的低價團體遊模式將有所改變，今後旅遊消費重點有可能更多地轉移到提高食宿遊玩質量上來。沖繩自由行遊客的消費熱情和能力雖然依舊很強，但是那種集中購買名牌奢侈品的現象將有所改變，取而代之的將是均衡理性的旅遊消費。
迄今為止，中國赴日遊客給人印象最深的是高漲的購物熱情和超強的消費能力，動輒幾百萬日元的購物額屢屢成為日本媒體熱議的話題。在東京著名商業區的銀座大街，手提大大小小名牌奢侈品購物袋的沖繩自由行遊客成為令人矚目的一道風景線。
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